从遭致外界广泛质疑，到快速获得市场认可，天价听花酒走出了一条属于自己的路。
4月29日，上市公司青海春天（.SH）发布年一季度业绩报告，实现营业收入.15万元，同比大幅增加%；实现归属于上市公司股东的净利润-.84万元，仍处于亏损状态。
然而这份季报显示，在一季度多万元的总营收中，听花酒就贡献了.95万元的营业收入，同比增加.59%，而且超过了其年全年的营收。听花酒在质疑声中异军突起，开始用数据的快速增长，来阐释其“白酒新价值”。
▲听花酒营收暴增11倍
酒水业务暴增11倍，大摩进入十大股东
财报显示，青海春天一季度营收同比大幅增加的关键，就在于听花酒的助力，占到了总营收的7成以上。
而且，听花酒的业绩增速度也相当惊人：年、年青海春天酒水业务分别实现营收.26万元、.48万元，但年一季度酒水业务已经实现营收.95万元，这意味着今年一季度已经相当于去年全年的两倍！
在酒水业务营收高增长的背后，青海春天酒水市场推广也在加速。年年报披露，公司在听花酒测试定型后，便重视听花品牌传播推广。报告期内与多家权威机构合作，并在北京、上海、深圳等全国21个国际机场投放听花酒广告。
今年以来，青海春天股价在A股行情中逆势翻倍，其原因是青海春天旗下子公司拥有听花酒经销权。
对于一季报仍然亏损多万元，市场人士认为听花酒定位超高端产品，毛利率高，只要营销持续发力，业绩反转就在不远。
一季报中还有一个细节格外抢眼，就是摩根士丹利成为其第10大股东，持有青海春天.63万股，“代表国外资本已看好这只中国白酒创新的这只黑马股”。
另据了解，有大商甘愿到成都隔离7天，也要见到青海春天董事长张雪峰，就是为了争取听花酒经销权。
▲青海春天董事长、听花酒设计师张雪峰
“讲故事”还是酿造科技真进步？
今年以来，“听花酒”成为网络热词，因其超高端白酒的定位，曾经引发外界广泛讨论，甚至引发“讲故事”、“智商税”的质疑。
目前，听花酒有两个产品系列，分别为元/瓶的标准装系列和0元/瓶的精品装系列，其贵过飞天茅台的定价远超白酒行业对于新白酒品牌的价格想象，由此也引发很大争议。
但客观上，特立独行的听花酒也在短期内迅速“出圈”，获得了巨大流量与话题，还让很多业内专家、意见领袖都跃跃欲试，纷纷打探听花酒是什么酒？到底值不值这个定价？朋友圈也不断有人在晒听花酒，有人想验证有何独到之处，有人纯属好奇而尝鲜，还有人则在炫耀性消费。
听花酒高调表达“从酿造理论到技术进步，激活交感神经的同时激活副交感神经，既减少酒精伤害，还带来健康化，开创白酒新价值”，给传统白酒业带来冲击，对人们固有认知形成挑战。
由此，市场将目光聚焦到了青海春天一季报。天价白酒听花酒到底是“讲故事”，还是酿造科技真进步？是收“智商税”，还是让酒激活副交感神经带来“减害增益”的真福音？这要靠市场检验，需要消费者投票。
而青海春天交出了一季报靓丽答卷，回应了市场上的质疑。
专家认为，在白酒业“诸侯林立”，消费向“名品”集中，又受疫情影响的当下市场环境中，听花酒作为一个超高端白酒新品，一个季度能实现多万元收入，这实属难得，说明其“香高味厚，落口生津，减害增益”特点得到市场认可。听花生津白酒，靠科技进步让白酒好喝又健康化，己经搅动传统白酒市场风云，相信这个冲击才刚刚开始。
▲听花酒定位超高端白酒
专家：白酒产业升级需要“变革者”
青海春天表示，听花酒“开创了白酒新价值”，初步构建了品牌优势。其“新价值”体现五个方面：
一是提出新酿造理论。听花酒不仅激活交感神经，同时实现激活副交感神经，减少酒精对人体的伤害。并且形成、完善了“减害增益”系统性理论研究，这是酿酒理论的进步。
二是开创新制化工艺。听花酒开创了白酒制化增益新工艺，将多学科前沿成果引入酿酒业，对浓香、酱香原酒，通过定向菌和特制香曲二次发酵、精馏浓缩等工艺，实现了对酒体的减害增益。
三是创造新饮用价值。听花酒在白酒传统工艺上的突破性进步，结果是酒品质实现了质的飞跃，更好喝和健康化。宜宾市酒类协会组织的专家鉴评结果显示：对比制化前的原酒，听花酱香风格酒，增加了29种细分香气，对41种细分风味进行了优化提升。
四是开启新全感官体验。听花酒开创了“五步五感鉴赏法”，让消费者能体验到听花生津白酒的全感官触发的美感。将听觉和触觉引入品鉴过程，通过听、观、闻、烧、品五步，调动听觉、视觉、嗅觉、触觉、味觉五感，由表及里，进行全感官品鉴。
五是倡导新验证方法。听花酒参考食品科学领域的研究方法，设计实施了系统的数据化指标验证，以指导酒的酿造与评价。听花实验室设计并实施成年男女两性人群的饮用测试研究，饮用听花酒50ml（1两）连续7-14天，测试人群的多项数据化指标均有明显提升。
白酒专家铁犁认为，进入后疫情时代，人们对“健康与品质生活”的追求将越加凸显，中国传统白酒的产业升级需要青海春天这样的“变革者”。青海春天为解决白酒健康化课题，在制化酒体“减害增益”上进行系统性探索，得到了市场肯定，受到消费者点赞。向科技进步要白酒产业转型升级，白酒行业应共同